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Em 2005, 61% dos executivos ouvidos pela CDN disseram usar a internet para se manterem informados sobre o dia-a-dia. Em 2008, esse percentual saltou para 94%. O estudo mostra também que somente os jornais, com uma pequena margem, superam a internet como principal fonte de informação entre os executivos entrevistados.

Outro dado interessante que a pesquisa aponta é o avanço também na aceitação de uma das principais ferramentas de mídia social: os blogs. Fenômeno praticamente invisível há três anos, hoje eles já são lidos por mais de 7% dos executivos.

A internet no Brasil continua a crescer em tamanho e influência e os dados da pesquisa mostram que as lideranças das empresas estão atentas às mudanças que esse crescimento tem provocado nas comunicações e nos negócios.

Segundo os dados mais recentes do Comitê Gestor da Internet no Brasil (relativos a 2007), graças à explosão do acesso em LAN Houses, 38% das pessoas da classe C, e 14% das classes D/E, já usam a web com certa regularidade. O que significa um crescimento de praticamente 100% do uso da internet na base da pirâmide social, nos últimos 2 anos. Em 2005, o percentual de integrantes das classes D/E que utilizavam a rede era de apenas 7%. (O levantamento completo está disponível em PDF para download gratuito)

E o que as classes populares mais acessam ou procuram na internet? De acordo com o estudo: sites de relacionamentos e comunidades, como o Orkut; busca de emprego; games (tanto para jogo online quanto para download) e pesquisas escolares.

Esse incrível crescimento da utilização das tecnologias digitais pelas classes populares no Brasil pode impulsionar ainda mais o uso das tecnologias da Web 2.0, na qual o Brasil já é um dos campeões. Segundo afirma Marcelo Coutinho, diretor-executivo do IBOPE e professor de pós-graduação da Fundação Cásper Líbero, em artigo publicado no IDGNow, a entrada desse novo grupo de consumidores no mundo digital, principalmente por meio das redes sociais, também acabará por levar as empresas envolvidas em toda a cadeia de comunicação a repensarem suas estratégias de negócio nos próximos anos.

Para quem quiser saber um pouco mais sobre o assunto, vale a pena ler também este outro artigo de Coutinho, publicado no Idéia 2.0.

A fabricante de automóveis do tipo SUV (Sport Utility Vehicle) de luxo, acaba de lançar um Brand Channel no YouTube. A ação faz parte das comemorações dos 60 anos da marca e tem como objetivo oferecer um meio direto de distribuir conteúdo de vídeos com informações e campanhas da Land Rover.

O Brand Channel funciona como um hot site de marcas dentro do site de compartilhamento de vídeos mais popular da internet. Nele, a instituição pode inserir quantos vídeos quiser e organizá-los em listas, num espaço que pode ser todo personalizado.

A idéia do serviço é possibilitar uma conexão do público com a marca ou empresa, permitindo um contato direto, com troca de opiniões e dicas via e-mail e mensagens na própria página do canal.

E pelo visto, é exatamente isso que a Land Rover e diversas outras grandes empresas querem. E exemplos de bom uso da ferramenta do YouTube não faltam. Dentre os mais visualizados, estão o Nikefutebol, da Nike, e o Brand Channel da Nokia.

A revista Business Week, em uma matéria publicada na semana passada, afirma que a gigante da web teria registrado recentemente a patente de um novo sistema de busca e indexação que pode permitir a criação de um “ranking de influência” dos usuários de redes sociais.

A tecnologia, segundo a reportagem, segue o mesmo princípio do PageRank, a fórmula matemática (que é o grande diferencial do Google) responsável por determinar a relevância dos resultados de busca.

A idéia é simples e faz todo o sentido. Afinal, se os parâmetros de indexação funcionam para as páginas Web, por que não usá-los também para as redes sociais e pessoas online? Com isso, como diz uma das fontes da Business Week, o “Google pode se tornar o Google das mídias sociais”.

Para isso, o sistema descrito na patente leva em conta o número de amigos do usuário e o sucesso que obtém ao convidar outros membros da rede para ver conteúdos online, como vídeos, por exemplo. E assim, poderia apontar quais são os usuários e comunidades mais relevantes para este ou aquele nicho. O que é um prato cheio para o mercado publicitário.

Isso abriria espaço para campanhas muito mais focadas e assertivas, direcionadas para públicos específicos. As redes sociais poderiam, por exemplo, cobrar mais para publicar anúncios nas páginas de comunidades ou de perfis mais influentes. E os anunciantes, pelo jeito, estão dispostos a pagar.

Que venha a versão beta dessa inovação!

Com uma versão beta funcionando desde fevereiro, a rede conquistou em apenas cinco meses cerca de cinco milhões de usuários brasileiros, que já representam 22% do total de 24 milhões de usuários do serviço.

Para fazer frente ao domínio quase que absoluto do Orkut e a outros concorrentes, o Sonico aposta na segurança de dados e confiabilidade dos perfis como diferencial. Segundo os dirigentes de empresa, a rede conta com tecnologias para filtrar spams, pornografia e racismo, bloqueando imagens e pessoas, além de uma equipe de cerca de 40 pessoas responsável que monitora todas as fotos publicadas pelos usuários.

Quanto ao negócios, de início o Sonico anuncia uma parceria para venda de publicidade e acordos para serviços móveis, além dos planos de investir em patrocínios e mídias sociais.

Na pauta também a produção de conteúdo colaborativo, a participação dos consumidores nas mídias sociais e a intervenção nestes espaços, além das experiências profissionais e pessoais da entrevistada com a produção do seu Blog da Yara.

Quem se interessa por comunicação corporativa e pelas tendências da atividade no meio online, não deve deixar de ler a entrevista na íntegra.

De acordo com o levantamento, mais de 80% dos autores de blogs produzem conteúdo opinativo, como críticas e avaliações (positivas e negativas), sobre produtos e marcas, e quase todos escrevem sobre as marcas que “ama” ou “odeia”. E aqui o mais interessante: os marqueteiros já perceberam a importância de estar na blogosfera. Um terço dos blogueiros ouvidos pela pesquisa disse já ter sido abordado para ser “advogado” de alguma marca ou produto, e mais da metade deles recebeu algum tipo de oferta de pagamento para isso.

Credibilidade
Além da presença das marcas nas conversações da blogosfera, o ganho de credibilidade dos blogs, que têm se misturado cada vez mais com a mídia tradicional, também pode ser considerado uma das razões desse interesse das empresas em ter blogueiros “advogando” a favor de seus produtos e serviços na web.

Segundo o estudo, 37% dos autores de blogs já foram citados na mídia tradicional, por conta de algum post em seus blogs. Além disso, 71% dos blogueiros afirmam que os blogs estão sendo levados mais a sério como fontes de informação, e mais da metade deles acredita que blogs serão uma fonte primária de notícias e entretenimento nos próximos cinco anos.

Muito além da blogosfera
Sobre os hábitos dos blogueiros, a pesquisa mostra que tempo gasto por eles com os vários tipos de mídia é bastante diferente do consumidor norte-americano médio. Um autore de blog nos EUA fica, em média, 3,5 vezes mais tempo na Internet do que vendo TV, e passa quase duas vezes mais tempo online do que um adulto norte-americano na faixa de 18 a 49 anos.

Outro dado interessante, apesar de não ser nenhuma surpresa, é o fato dos blogueiros serem mais abertos a testar e experimentar novas tecnologias e aplicações de internet. Na média, os autores de blogs responderam participar de cinco, dentre dez atividades web 2.0 listadas pela pesquisa.

Apesar de o estudo, de certa forma, refletir mais o cenário da blogofera norte-americanos ou de língua inglesa (já que é feita sobre os blogs cadastrados no Technorati, que é todo em inglês), o extenso State of Blogosphere 2008 é considerado por muitos como um documento de referência e traz uma série de dados e gráficos interessantes sobre o universo da blogosfera, que vale a pena conferir.

Exemplo desse potencial é o fato da maioria dos autores de blogs ouvidos pela pesquisa contarem com anúncios ou algum outro tipo de geração de renda em suas páginas.

Nessa linha, o estudo traz diversas informações interessantes para quem trabalha com publicidade e mídia social:

• Mais da metade dos blogs faz publicidade (principalmente Adsense e publicação de anúncios);
• Um quarto dos autores de blogs usa três ou mais formas de publicidade;
• Em geral, os blogueiros profissionais e corporativos são mais abertos a anúncios e parcerias comerciais;
• Os blogueiros americanos ganham, em média, menos que os europeus e asiáticos. Segundo a pesquisa, o rendimento médio de um blog nos EUA é de US$ 5 mil por ano, enquanto que esse ganho é 50% maior na Ásia e 75% superior na Europa.

Aqui vale lembrar que o State of the Blogosphere, tende a refletir mais um cenário relativo aos blogs americanos e de outros países anglo saxões ou de língua inglesa, do que da blogosfera como um todo, já que a base de amostragem são os blogs cadastrados no buscador Technorati, que é todo em inglês. Porém, não deixa de ser um estudo válido, muito bom para indicar tendências.

Segundo a terceira parte do estudo, blogueiros investem um tempo considerável na criação e atualização de seus blogs, bem como no monitoramento e manutenção de seu público e audiência. Até aqui, nenhuma grande novidade para quem acompanha a blogosfera de perto ou faz parte dela. Mas a pesquisa vai um pouco mais fundo no “modus operandi” da atividade e traz números interessantes. Entre eles vale destacar os seguintes:

• 25% dos blogueiros dedicam dez horas ou mais, por semana, à atualização de seus blogs;
• Os blogueiros “influentes” (segundo os critérios de Autoridade do Technorati), são geralmente os que mais atualizam seus blogs: mais da metade dos blogs na liderança de autoridade postam conteúdo no mínimo cinco vezes por dia;
• A esmagadora maioria dos blogueiros monitora o número de visitantes e de pagviews de seus blogs e a ferramenta preferida para isso é o Google Analytics;
• Autores de blogs usam os mais variados meios para tornar seus blogs mais “visíveis” e atraentes e, assim, conquistar mais visitantes. As estratégias para aumentar a audiência incluem listar o blog em buscadores específicos, como o próprio Technorati e o Google Blogs, além de comentários, links para outros blogs, tageamento dos posts e participação em blogrolls, entre outros recursos.