Blog do SismoWeb em novo endereço

quarta-feira, 8 outubro, 2008 by

Caro amigo, leitor ou visitante ocasional, o blog do SismoWeb está de casa nova. Mudamos para um domíni próprio. O conteúdo continua o mesmo, mas os nossos cabelos… Com a mudança, o blog ganhou também um novo layout, com design mais bonito e funcional. Anote o novo endereço e confira:

http://blog.sismoweb.com.br/

Aproveite para deixar sua opinião. Ficaremos felizes com a visita.

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Cresce uso da internet entre executivos

segunda-feira, 6 outubro, 2008 by

Um levantamento realizado pela CDN Estudos & Pesquisa com 500 executivos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, mostra que a internet ganhou espaço na agenda dos executivos brasileiros, com um notável crescimento do uso da web como fonte de informação por esse público específico nos últimos três anos.

Em 2005, 61% dos executivos ouvidos pela CDN disseram usar a internet para se manterem informados sobre o dia-a-dia. Em 2008, esse percentual saltou para 94%. O estudo mostra também que somente os jornais, com uma pequena margem, superam a internet como principal fonte de informação entre os executivos entrevistados.

Outro dado interessante que a pesquisa aponta é o avanço também na aceitação de uma das principais ferramentas de mídia social: os blogs. Fenômeno praticamente invisível há três anos, hoje eles já são lidos por mais de 7% dos executivos.

A internet no Brasil continua a crescer em tamanho e influência e os dados da pesquisa mostram que as lideranças das empresas estão atentas às mudanças que esse crescimento tem provocado nas comunicações e nos negócios.

Cyberperiferia: a internet chega às Classes D/E

sexta-feira, 3 outubro, 2008 by

O barateamento dos computadores e a proliferação das LAN Houses pelas periferias do Brasil, nos últimos anos, provocaram um dos fenômenos mais interessantes acerca da utilização da internet no país: o seu uso pelas classes populares, que tem se intensificado cada vez mais.

Segundo os dados mais recentes do Comitê Gestor da Internet no Brasil (relativos a 2007), graças à explosão do acesso em LAN Houses, 38% das pessoas da classe C, e 14% das classes D/E, já usam a web com certa regularidade. O que significa um crescimento de praticamente 100% do uso da internet na base da pirâmide social, nos últimos 2 anos. Em 2005, o percentual de integrantes das classes D/E que utilizavam a rede era de apenas 7%. (O levantamento completo está disponível em PDF para download gratuito)

E o que as classes populares mais acessam ou procuram na internet? De acordo com o estudo: sites de relacionamentos e comunidades, como o Orkut; busca de emprego; games (tanto para jogo online quanto para download) e pesquisas escolares.

Esse incrível crescimento da utilização das tecnologias digitais pelas classes populares no Brasil pode impulsionar ainda mais o uso das tecnologias da Web 2.0, na qual o Brasil já é um dos campeões. Segundo afirma Marcelo Coutinho, diretor-executivo do IBOPE e professor de pós-graduação da Fundação Cásper Líbero, em artigo publicado no IDGNow, a entrada desse novo grupo de consumidores no mundo digital, principalmente por meio das redes sociais, também acabará por levar as empresas envolvidas em toda a cadeia de comunicação a repensarem suas estratégias de negócio nos próximos anos.

Para quem quiser saber um pouco mais sobre o assunto, vale a pena ler também este outro artigo de Coutinho, publicado no Idéia 2.0.

Land Rover lança canal no YouTube

quinta-feira, 2 outubro, 2008 by

A criação de canais personalizados em sites de compartilhamento de vídeos online (leia-se YouTube) tem sido uma das principais ações de marketing adotada por empresas em termos de mídia social. Dentre as grandes corporações, um exemplo recente vem da Land Rover.

A fabricante de automóveis do tipo SUV (Sport Utility Vehicle) de luxo, acaba de lançar um Brand Channel no YouTube. A ação faz parte das comemorações dos 60 anos da marca e tem como objetivo oferecer um meio direto de distribuir conteúdo de vídeos com informações e campanhas da Land Rover.

O Brand Channel funciona como um hot site de marcas dentro do site de compartilhamento de vídeos mais popular da internet. Nele, a instituição pode inserir quantos vídeos quiser e organizá-los em listas, num espaço que pode ser todo personalizado.

A idéia do serviço é possibilitar uma conexão do público com a marca ou empresa, permitindo um contato direto, com troca de opiniões e dicas via e-mail e mensagens na própria página do canal.

E pelo visto, é exatamente isso que a Land Rover e diversas outras grandes empresas querem. E exemplos de bom uso da ferramenta do YouTube não faltam. Dentre os mais visualizados, estão o Nikefutebol, da Nike, e o Brand Channel da Nokia.

Google pode se tornar o “Google” das mídias sociais

quarta-feira, 1 outubro, 2008 by

Uma das principais discussões hoje sobre os benefícios da web 2.0 para o mundo do marketing é a questão da rentabilização das Redes Sociais. Apesar de extremamente populares, os sites de relacionamento, em geral, ainda têm dificuldade em conseguir transformar essa grande popularidade em grandes resultados financeiros. Isso pode estar prestes a mudar, graças ao Google.

A revista Business Week, em uma matéria publicada na semana passada, afirma que a gigante da web teria registrado recentemente a patente de um novo sistema de busca e indexação que pode permitir a criação de um “ranking de influência” dos usuários de redes sociais.

A tecnologia, segundo a reportagem, segue o mesmo princípio do PageRank, a fórmula matemática (que é o grande diferencial do Google) responsável por determinar a relevância dos resultados de busca.

A idéia é simples e faz todo o sentido. Afinal, se os parâmetros de indexação funcionam para as páginas Web, por que não usá-los também para as redes sociais e pessoas online? Com isso, como diz uma das fontes da Business Week, o “Google pode se tornar o Google das mídias sociais”.

Para isso, o sistema descrito na patente leva em conta o número de amigos do usuário e o sucesso que obtém ao convidar outros membros da rede para ver conteúdos online, como vídeos, por exemplo. E assim, poderia apontar quais são os usuários e comunidades mais relevantes para este ou aquele nicho. O que é um prato cheio para o mercado publicitário.

Isso abriria espaço para campanhas muito mais focadas e assertivas, direcionadas para públicos específicos. As redes sociais poderiam, por exemplo, cobrar mais para publicar anúncios nas páginas de comunidades ou de perfis mais influentes. E os anunciantes, pelo jeito, estão dispostos a pagar.

Que venha a versão beta dessa inovação!

Rede social Sonico chega ao Brasil

terça-feira, 30 setembro, 2008 by

Criada na nossa vizinha Argentina, a rede social Sonico acaba de estrear oficialmente no Brasil, com investimentos na área de marketing e a ambiciosa meta de tornar-se o principal site de relacionamentos na América Latina.

Com uma versão beta funcionando desde fevereiro, a rede conquistou em apenas cinco meses cerca de cinco milhões de usuários brasileiros, que já representam 22% do total de 24 milhões de usuários do serviço.

Para fazer frente ao domínio quase que absoluto do Orkut e a outros concorrentes, o Sonico aposta na segurança de dados e confiabilidade dos perfis como diferencial. Segundo os dirigentes de empresa, a rede conta com tecnologias para filtrar spams, pornografia e racismo, bloqueando imagens e pessoas, além de uma equipe de cerca de 40 pessoas responsável que monitora todas as fotos publicadas pelos usuários.

Quanto ao negócios, de início o Sonico anuncia uma parceria para venda de publicidade e acordos para serviços móveis, além dos planos de investir em patrocínios e mídias sociais.

Tendências da comunicação corporativa

segunda-feira, 29 setembro, 2008 by

Como as empresas devem agir diante do comportamento e das expectativas do atual consumidor, do crescimento das redes sociais e desta nova ferramenta que é o blog corporativo? Esta e outras questões sobre tendências da comunicação corporativa foram o mote da entrevista que a vice-presidente do Grupo CDN, Yara Peres, concedeu ao jornalista André Sampaio, do site Conteúdo B, na semana passada.

Na pauta também a produção de conteúdo colaborativo, a participação dos consumidores nas mídias sociais e a intervenção nestes espaços, além das experiências profissionais e pessoais da entrevistada com a produção do seu Blog da Yara.

Quem se interessa por comunicação corporativa e pelas tendências da atividade no meio online, não deve deixar de ler a entrevista na íntegra.

Raio X da blogosfera – presença das marcas e credibilidade

segunda-feira, 29 setembro, 2008 by

As marcas e produtos estão presentes na grande maioria das conversações e conteúdos produzidos em blogs que, por sua vez, têm ganhado mais credibilidade como fonte de informação. Isto é o que mostra a quinta e última parte da pesquisa State of the Blogosphere, realizada pelo Technorati. O Estudo aponta ainda um “amadurecimento” e maior experiência do blogueiro médio, que se mostra muito mais aberto ao consumo e de conteúdo online, e às mídias sociais em geral, do que o adulto norte-americano médio.

De acordo com o levantamento, mais de 80% dos autores de blogs produzem conteúdo opinativo, como críticas e avaliações (positivas e negativas), sobre produtos e marcas, e quase todos escrevem sobre as marcas que “ama” ou “odeia”. E aqui o mais interessante: os marqueteiros já perceberam a importância de estar na blogosfera. Um terço dos blogueiros ouvidos pela pesquisa disse já ter sido abordado para ser “advogado” de alguma marca ou produto, e mais da metade deles recebeu algum tipo de oferta de pagamento para isso.

Credibilidade
Além da presença das marcas nas conversações da blogosfera, o ganho de credibilidade dos blogs, que têm se misturado cada vez mais com a mídia tradicional, também pode ser considerado uma das razões desse interesse das empresas em ter blogueiros “advogando” a favor de seus produtos e serviços na web.

Segundo o estudo, 37% dos autores de blogs já foram citados na mídia tradicional, por conta de algum post em seus blogs. Além disso, 71% dos blogueiros afirmam que os blogs estão sendo levados mais a sério como fontes de informação, e mais da metade deles acredita que blogs serão uma fonte primária de notícias e entretenimento nos próximos cinco anos.

Muito além da blogosfera
Sobre os hábitos dos blogueiros, a pesquisa mostra que tempo gasto por eles com os vários tipos de mídia é bastante diferente do consumidor norte-americano médio. Um autore de blog nos EUA fica, em média, 3,5 vezes mais tempo na Internet do que vendo TV, e passa quase duas vezes mais tempo online do que um adulto norte-americano na faixa de 18 a 49 anos.

Outro dado interessante, apesar de não ser nenhuma surpresa, é o fato dos blogueiros serem mais abertos a testar e experimentar novas tecnologias e aplicações de internet. Na média, os autores de blogs responderam participar de cinco, dentre dez atividades web 2.0 listadas pela pesquisa.

Apesar de o estudo, de certa forma, refletir mais o cenário da blogofera norte-americanos ou de língua inglesa (já que é feita sobre os blogs cadastrados no Technorati, que é todo em inglês), o extenso State of Blogosphere 2008 é considerado por muitos como um documento de referência e traz uma série de dados e gráficos interessantes sobre o universo da blogosfera, que vale a pena conferir.

Raio X da Blogosfera – Rentabilidade dos blogs

sexta-feira, 26 setembro, 2008 by

Os blogs têm se tornado uma plataforma cada vez mais atraente para anunciantes, aumentando as possibilidades de ganhos e remuneração para seus autores. De acordo com a quarta parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, os profissionais de marketing já perceberam que muitos blogueiros são capazes de criar conteúdo de qualidade e atrair um público crescente e fiel.

Exemplo desse potencial é o fato da maioria dos autores de blogs ouvidos pela pesquisa contarem com anúncios ou algum outro tipo de geração de renda em suas páginas.

Nessa linha, o estudo traz diversas informações interessantes para quem trabalha com publicidade e mídia social:

  • Mais da metade dos blogs faz publicidade (principalmente Adsense e publicação de anúncios);
  • Um quarto dos autores de blogs usa três ou mais formas de publicidade;
  • Em geral, os blogueiros profissionais e corporativos são mais abertos a anúncios e parcerias comerciais;
  • Os blogueiros americanos ganham, em média, menos que os europeus e asiáticos. Segundo a pesquisa, o rendimento médio de um blog nos EUA é de US$ 5 mil por ano, enquanto que esse ganho é 50% maior na Ásia e 75% superior na Europa.

Aqui vale lembrar que o State of the Blogosphere, tende a refletir mais um cenário relativo aos blogs americanos e de outros países anglo saxões ou de língua inglesa, do que da blogosfera como um todo, já que a base de amostragem são os blogs cadastrados no buscador Technorati, que é todo em inglês. Porém, não deixa de ser um estudo válido, muito bom para indicar tendências.

Raio X da Blogosfera – o “modus operandi” dos blogueiros

quinta-feira, 25 setembro, 2008 by

Depois de traçar o perfil do blogueiro, mostrar o quê eles estão blogando e qual o impacto dos blogs em suas vidas, a pesquisa State of the Blogosphera apresenta agora “como” os autores de blogs desenvolvem sua atividade.

Segundo a terceira parte do estudo, blogueiros investem um tempo considerável na criação e atualização de seus blogs, bem como no monitoramento e manutenção de seu público e audiência. Até aqui, nenhuma grande novidade para quem acompanha a blogosfera de perto ou faz parte dela. Mas a pesquisa vai um pouco mais fundo no “modus operandi” da atividade e traz números interessantes. Entre eles vale destacar os seguintes:

  • 25% dos blogueiros dedicam dez horas ou mais, por semana, à atualização de seus blogs;
  • Os blogueiros “influentes” (segundo os critérios de Autoridade do Technorati), são geralmente os que mais atualizam seus blogs: mais da metade dos blogs na liderança de autoridade postam conteúdo no mínimo cinco vezes por dia;
  • A esmagadora maioria dos blogueiros monitora o número de visitantes e de pagviews de seus blogs e a ferramenta preferida para isso é o Google Analytics;
  • Autores de blogs usam os mais variados meios para tornar seus blogs mais “visíveis” e atraentes e, assim, conquistar mais visitantes. As estratégias para aumentar a audiência incluem listar o blog em buscadores específicos, como o próprio Technorati e o Google Blogs, além de comentários, links para outros blogs, tageamento dos posts e participação em blogrolls, entre outros recursos.