Cresce uso da internet entre executivos

Um levantamento realizado pela CDN Estudos & Pesquisa com 500 executivos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, mostra que a internet ganhou espaço na agenda dos executivos brasileiros, com um notável crescimento do uso da web como fonte de informação por esse público específico nos últimos três anos.

Em 2005, 61% dos executivos ouvidos pela CDN disseram usar a internet para se manterem informados sobre o dia-a-dia. Em 2008, esse percentual saltou para 94%. O estudo mostra também que somente os jornais, com uma pequena margem, superam a internet como principal fonte de informação entre os executivos entrevistados.

Outro dado interessante que a pesquisa aponta é o avanço também na aceitação de uma das principais ferramentas de mídia social: os blogs. Fenômeno praticamente invisível há três anos, hoje eles já são lidos por mais de 7% dos executivos.

A internet no Brasil continua a crescer em tamanho e influência e os dados da pesquisa mostram que as lideranças das empresas estão atentas às mudanças que esse crescimento tem provocado nas comunicações e nos negócios.

Publicidade

Raio X da blogosfera – presença das marcas e credibilidade

As marcas e produtos estão presentes na grande maioria das conversações e conteúdos produzidos em blogs que, por sua vez, têm ganhado mais credibilidade como fonte de informação. Isto é o que mostra a quinta e última parte da pesquisa State of the Blogosphere, realizada pelo Technorati. O Estudo aponta ainda um “amadurecimento” e maior experiência do blogueiro médio, que se mostra muito mais aberto ao consumo e de conteúdo online, e às mídias sociais em geral, do que o adulto norte-americano médio.

De acordo com o levantamento, mais de 80% dos autores de blogs produzem conteúdo opinativo, como críticas e avaliações (positivas e negativas), sobre produtos e marcas, e quase todos escrevem sobre as marcas que “ama” ou “odeia”. E aqui o mais interessante: os marqueteiros já perceberam a importância de estar na blogosfera. Um terço dos blogueiros ouvidos pela pesquisa disse já ter sido abordado para ser “advogado” de alguma marca ou produto, e mais da metade deles recebeu algum tipo de oferta de pagamento para isso.

Credibilidade
Além da presença das marcas nas conversações da blogosfera, o ganho de credibilidade dos blogs, que têm se misturado cada vez mais com a mídia tradicional, também pode ser considerado uma das razões desse interesse das empresas em ter blogueiros “advogando” a favor de seus produtos e serviços na web.

Segundo o estudo, 37% dos autores de blogs já foram citados na mídia tradicional, por conta de algum post em seus blogs. Além disso, 71% dos blogueiros afirmam que os blogs estão sendo levados mais a sério como fontes de informação, e mais da metade deles acredita que blogs serão uma fonte primária de notícias e entretenimento nos próximos cinco anos.

Muito além da blogosfera
Sobre os hábitos dos blogueiros, a pesquisa mostra que tempo gasto por eles com os vários tipos de mídia é bastante diferente do consumidor norte-americano médio. Um autore de blog nos EUA fica, em média, 3,5 vezes mais tempo na Internet do que vendo TV, e passa quase duas vezes mais tempo online do que um adulto norte-americano na faixa de 18 a 49 anos.

Outro dado interessante, apesar de não ser nenhuma surpresa, é o fato dos blogueiros serem mais abertos a testar e experimentar novas tecnologias e aplicações de internet. Na média, os autores de blogs responderam participar de cinco, dentre dez atividades web 2.0 listadas pela pesquisa.

Apesar de o estudo, de certa forma, refletir mais o cenário da blogofera norte-americanos ou de língua inglesa (já que é feita sobre os blogs cadastrados no Technorati, que é todo em inglês), o extenso State of Blogosphere 2008 é considerado por muitos como um documento de referência e traz uma série de dados e gráficos interessantes sobre o universo da blogosfera, que vale a pena conferir.

Raio X da Blogosfera – Rentabilidade dos blogs

Os blogs têm se tornado uma plataforma cada vez mais atraente para anunciantes, aumentando as possibilidades de ganhos e remuneração para seus autores. De acordo com a quarta parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, os profissionais de marketing já perceberam que muitos blogueiros são capazes de criar conteúdo de qualidade e atrair um público crescente e fiel.

Exemplo desse potencial é o fato da maioria dos autores de blogs ouvidos pela pesquisa contarem com anúncios ou algum outro tipo de geração de renda em suas páginas.

Nessa linha, o estudo traz diversas informações interessantes para quem trabalha com publicidade e mídia social:

• Mais da metade dos blogs faz publicidade (principalmente Adsense e publicação de anúncios);
• Um quarto dos autores de blogs usa três ou mais formas de publicidade;
• Em geral, os blogueiros profissionais e corporativos são mais abertos a anúncios e parcerias comerciais;
• Os blogueiros americanos ganham, em média, menos que os europeus e asiáticos. Segundo a pesquisa, o rendimento médio de um blog nos EUA é de US$ 5 mil por ano, enquanto que esse ganho é 50% maior na Ásia e 75% superior na Europa.

Aqui vale lembrar que o State of the Blogosphere, tende a refletir mais um cenário relativo aos blogs americanos e de outros países anglo saxões ou de língua inglesa, do que da blogosfera como um todo, já que a base de amostragem são os blogs cadastrados no buscador Technorati, que é todo em inglês. Porém, não deixa de ser um estudo válido, muito bom para indicar tendências.

Raio X da blogosfera

O Technorati começou hoje a publicação do State of the Blogosphere 2008. O estudo (em inglês) é considerado um dos mais detalhados e profundos (dentre os disponíveis hoje) sobre a blogosfera e será publicado em cinco partes ao longo desta semana. Uma por dia.

A primeira delas, entitulada “Who Are the Bloggers?” (quem são os blogueiros?), traça um perfil de quem faz blog. Nela é possível saber, por exemplo, que:

• Dois terços dos blogueiros são homens;
• Metade deles está na faixa dos 18 a 34 anos;
• 70% têm nível superior

A análise é longa e recheada de dados que merecem ser destacados e comentados. E é isso que vamos fazer nos próximos dias aqui no blog.

Os próximos “capítulos” são:

• The What And Why of Blogging (O quê e por quê blogar)
• The How of Blogging (Como blogar)
• Blogging For Profit (Blogando por lucro)
• Brands Enter The Blogosphere (as marcas entram na blogosfera)

BlogWorld & New Media Expo 2008

Será realizado neste fim de semana, em Las Vegas (EUA), o BlogWorld & New Media Expo 2008. O evento, focado nos negócios, é tido como um dos maiores do mundo voltado para a promoção do mercado de blogs e novas mídias.

Trata-se de um misto de feira e convenção, que neste ano inclui mais de 50 seminários, debates e palestras de importantes figuras da área de tecnologia online e negócios de internet. Além dos blogs, também estão na pauta do evento os vídeologs, podcasts e microblogs (Twitter), entre outras plataformas de produção, publicação e compartilhamento de conteúdo.

A parte de exposição apresenta produtos e serviços para ajudar os blogueiros de perfil empreendedor e investidores interessados nas novas mídias online a melhorarem seus negócios. Vale a pena ficar atento para as novidades e dados que podem sair de lá.

Para se ter uma idéia do tamanho desse mercado, veja alguns números (dos EUA) apresentados pelos organizadores do evento:

• mais de 12 milhões de adultos têm blog;
• cerca de 120 mil blogs são criados a cada dia;
• mais de 57 milhões de pessoas lêem blogs regularmente.

General Motors aposta em blog para “caçar mitos”

Tem sido cada vez mais comum o fato de empresas apostarem em blogs como uma linha de contato direto com seus consumidores e público-alvo em geral. Mas desta vez a iniciativa ganhou um representante de peso: a General Motors.

Cansada de rumores sobre índices de venda, falência e qualidade de seus veículos, a gigante da indústria automobilística acabou de lançar o blog Facts and Fiction. Nele, cada post busca desmentir um boato ou rumor que circula sobre a companhia (o foco é na atuação e negócios da empresa nos EUA). Uma das últimas entradas, por exemplo, nega que a fabricante estaria buscando um pacote de ajuda do governo americano (esse “mito”, aliás, teria sido a gota d’água que levou a GM a criar o site).

A ação é digna de aplausos. E não apenas pela escolha do formato blog, mas pelo fato de uma companhia desse porte se dispor a responder de forma direta e aberta a toda sorte de notícias (supostamente) falsas que circulam sobre ela mundo afora. Coisa rara de se ver.

Tudo bem que no site não é possível comentar os posts, como em um blog tradicional, mas dá para enviar com facilidade (informando apenas o e-mail) qualquer tipo de mito ou rumor que você tenha ouvido sobre a companhia.

Quem comentou o assunto foi o pessoal do Pan Media Lab, da ESPM e também o Clube da Criação de São Paulo.