Raio X da Blogosfera – o “modus operandi” dos blogueiros

Depois de traçar o perfil do blogueiro, mostrar o quê eles estão blogando e qual o impacto dos blogs em suas vidas, a pesquisa State of the Blogosphera apresenta agora “como” os autores de blogs desenvolvem sua atividade.

Segundo a terceira parte do estudo, blogueiros investem um tempo considerável na criação e atualização de seus blogs, bem como no monitoramento e manutenção de seu público e audiência. Até aqui, nenhuma grande novidade para quem acompanha a blogosfera de perto ou faz parte dela. Mas a pesquisa vai um pouco mais fundo no “modus operandi” da atividade e traz números interessantes. Entre eles vale destacar os seguintes:

• 25% dos blogueiros dedicam dez horas ou mais, por semana, à atualização de seus blogs;
• Os blogueiros “influentes” (segundo os critérios de Autoridade do Technorati), são geralmente os que mais atualizam seus blogs: mais da metade dos blogs na liderança de autoridade postam conteúdo no mínimo cinco vezes por dia;
• A esmagadora maioria dos blogueiros monitora o número de visitantes e de pagviews de seus blogs e a ferramenta preferida para isso é o Google Analytics;
• Autores de blogs usam os mais variados meios para tornar seus blogs mais “visíveis” e atraentes e, assim, conquistar mais visitantes. As estratégias para aumentar a audiência incluem listar o blog em buscadores específicos, como o próprio Technorati e o Google Blogs, além de comentários, links para outros blogs, tageamento dos posts e participação em blogrolls, entre outros recursos.

Publicidade

Raio X da blogosfera – temas e motivos que movem os autores de blogs

Com o título “The What And Why of Blogging” (algo como “o quê e por quê blogar”, em português), a segunda parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, busca essencialmente mostrar quais são os principais assuntos e razões que levam alguém a ser blogueiro. A pesquisa ouviu mais de mil autores de blogs e apresenta algumas conclusões interessantes. Confira as principais delas:

Conteúdo diversificado
Apesar de os tópicos pessoais e profissionais aparecem igualmente como os mais populares, três quartos dos blogueiros afirmam tratar de três ou mais temas em seus blogs.

Por quê blogar?
Expressar-se livremente e trocar conhecimentos especializados são os motivos mais citados pelos blogueiros. Em seguida vêm o famoso networking e a “abertura de portas” para os meios de comunicação tradicionais.

Blogueiros não estão nisso por dinheiro…
Mas também não achariam ruim ter algum retorno financeiro com seus blogs. E apesar de a maioria dos participantes da pesquisa dizer que bloga por diversão, 42% dos blogueiros espera ganhar dinheiro blogando e 20% já conseguem isso.

Blogueiros reconhecem o impacto positivo dos blogs em suas vidas
A maioria dos blogueiros pesquisados afirma que a atividade de blogar ampliou o seu círculo de amigos e aproximou colegas e familiares, além de torná-los mais “engajados” em seus hobbies e assuntos preferidos.

Autores de blogs profissionais e corporativos conquistam benefícios para carreira
Metade dos blogueiros do tipo profissional e corporativo (veja aqui o post que fala dessa segmentação) perceberam que se tornaram mais conhecidos em suas áreas graças a seus blogs.

Três em cada quatro blogueiros medem o sucesso de seus blogs pela satisfação pessoal
A grande maioria dos participantes da pesquisam usam mais de um parâmetro para medir o sucesso de seus blogs, mas a satisfação pessoal é de longe a mais popular. Entre as outras medidas estão o número de seguidores e de comentário e o retorno financeiro.

Quem quiser, pode ler o estudo completo aqui.

Raio X da blogosfera – Perfil dos autores de blogs

Como falamos no post anterior, a primeira parte do State of Blogosphere – estudo anual publicado pelo buscador de blogs Technorati – traça um perfil do blogueiro global. Segundo a pesquisa, apesar de não formarem um grupo homogêneo, os autores de blogs, em linhas gerais, são: homens (66%), jovens (50% têm de 18 a 34 anos) e com bom nível educacional e financeiro (70% dos pesquisados têm nível superior e metade ganha mais de US$ 75 mil por ano).

Experiência
Um dado novo a se notar nesta edição do Relatório do Technorati é que a maioria dos blogueiros não são novatos: mais da metade dos que participaram do estudo já mantém – no mínimo – o seu segundo blog; e 59% já estão na ativa a mais de dois anos.
 

Pessoais, profissionais ou corporativos?
O estudo também abordou a segmentação do perfil dos autores de blogs em três tipos:

• pessoal – bloga sobre assuntos de seu interesse, mas não relacionados a seu trabalho;
• profissional – fala sobre sua área ou profissão, mas não oficialmente em nome de empresas;
• corporativo – escreve oficialmente sobre a empresa em que trabalha.

E como um tipo não exclui os demais, temos aqui outro dado interessante: apesar de o grupo dos que  blogam sobre assuntos de interesse pessoal ser o maior da blogosfera (79%), boa parte dos autores de blogs transita entre os três grupos. Por exemplo, mais da metade dos blogueiros profissionais e corporativos escrevem também sobre temas de interesse pessoal, como mostra o gráfico abaixo:

 

Dentre os corporativos:
69% blogam também sobre temas de interesse pessoal
65% são também blogueiros profissionais

Dentre os profissionais:
59% blogam também sobre temas de interesse pessoal
17% são também autores de blogs corporativos

 

Fenômeno global
Aplicada em inglês, a pesquisa do Technorati foi respondida por blogueiros de 66 países, que publicam blogs em 20 línguas diferentes. Dentre os pesquisados, 43% vivem nos EUA e apenas 7% na América do Sul. Confira a distribuição geográfica dos autores de blogs:

 

Exemplos de uso da mídia social por empresas

Que cada vez mais empresas têm usado blogs, redes sociais e sites de compartilhamento, entre outras maravilhas da web 2.0, para promover suas marcas e estreitar relacionamentos com seus clientes, isto é fato. Não faltam bons exemplos desse uso. Mas, e que tal ter um monte deles (dentre os mais importantes ou destacados) reunidos num só lugar?

Pois é exatamente isso o que o especialista em marketing interativo e blogueiro, Peter Kim, oferece em seu blog: uma impressionante lista de ações de marketing nas mídias sociais de diversas companhias. Está precisando de um exemplo para ilustrar aquela proposta para o seu cliente? Vai lá e procura. Você tem boas chances de encontrar o que precisa.

Além de útil para consulta, o levantamento de Kim também serve para dar uma idéia de como as grandes empresas lá de fora estão trabalhando suas marcas na mídia social. Entre as iniciativas mais utilizadas estão os blogs, microblogs (leia-se Twitter) e canais de vídeo online e podcasts.

Pela lista também dá para perceber que as empresas de tecnologia estão entre as mais adptas aos recursos de interação e relacionamento com os seus públicos e as que fazem uso mais amplo e diversificado das aplicações de mídia social. Porém há também iniciativas interessantes de outros ramos. Veja as principais de algumas empresas:

General Motors

• Blog: mantém sete blogs corporativos em seu portal GM Blogs, além do GM Next e do não citado Facts and Fiction (sim, como qualquer outra, a lista não é perfeita, e o autor pede a colaboração dos leitores para deixá-la constantemente atualizada).
• Twitter:  GMblogs
• Vídeos Online:  I Got Shotgun

McDonald’s

• Podcasting: o McDonald’s Podcast disponibiliza conteúdo de reuniões e conferências com informações financeiras em formato de áudio para acionistas e investidores;
• Redes Sociais:  a empresa tem uma comunidade interna para seus funcionários e também já criou aplicativos para o Facebook.

Pena é que os exemplos são todos de iniciativas de fora do país, ainda que a grande maioria das empresas tenha operações no Brasil e em outros países da América Latina. A dica da lista é do pessoal do blog Idéia 2.0, e pode ser lida aqui.

O perfil dos jornalistas blogueiros

O blog Intermezzo publicou os resultados de um estudo feito pela Universidade de Málaga, na Espanha, sobre o perfil dos jornalistas-blogueiros em 20 países iberoamericanos. O que mais me chamou a atenção foi o fato de que, apesar da maioria dos alunos das escolas de jornalismo serem mulheres, só 30% delas têm blogs. E ainda dizem que mulher é que gosta de falar…

Seguem os outros dados:

• 75% tem menos de 40 anos.
• A metade dos jornalistas iberoamericanos com blog tem várias ocupações profissionais.
• Os jornalistas menos atraídos pelo chamado “jornalismo 3.0″ são aqueles dedicados ao setor audiovisual e a comunicação institucional.
• 3 em cada 4 entrevistados consideram que praticam jornalismo de opinião através do blog.
• 61,9% acredita que a maior conquista de seu blog foi falar com a audiência.
• 52,4% alegou ter uma liberdade editorial que não tem no meio para o qual trabalha.
• Somente 3% ganhou algum dinheiro com o blog.
• 63% recebe comentários ofensivos.
• 40% já recebeu ofertas de trabalho através do blog.
• 63% não se preocupa com a questão do copyright.
• 35% sabe que em alguma ocasião plagiaram conteúdos de seu blog.
• 60% já incorporou alguma vez elementos multimedia em seu blog.

Agora, se você acha que só jornalista que trabalha na internet é blogueiro, está enganado. Segundo a pesquisa, a maior parte deles trabalha em veículos impressos: