Raio X da blogosfera – presença das marcas e credibilidade

As marcas e produtos estão presentes na grande maioria das conversações e conteúdos produzidos em blogs que, por sua vez, têm ganhado mais credibilidade como fonte de informação. Isto é o que mostra a quinta e última parte da pesquisa State of the Blogosphere, realizada pelo Technorati. O Estudo aponta ainda um “amadurecimento” e maior experiência do blogueiro médio, que se mostra muito mais aberto ao consumo e de conteúdo online, e às mídias sociais em geral, do que o adulto norte-americano médio.

De acordo com o levantamento, mais de 80% dos autores de blogs produzem conteúdo opinativo, como críticas e avaliações (positivas e negativas), sobre produtos e marcas, e quase todos escrevem sobre as marcas que “ama” ou “odeia”. E aqui o mais interessante: os marqueteiros já perceberam a importância de estar na blogosfera. Um terço dos blogueiros ouvidos pela pesquisa disse já ter sido abordado para ser “advogado” de alguma marca ou produto, e mais da metade deles recebeu algum tipo de oferta de pagamento para isso.

Credibilidade
Além da presença das marcas nas conversações da blogosfera, o ganho de credibilidade dos blogs, que têm se misturado cada vez mais com a mídia tradicional, também pode ser considerado uma das razões desse interesse das empresas em ter blogueiros “advogando” a favor de seus produtos e serviços na web.

Segundo o estudo, 37% dos autores de blogs já foram citados na mídia tradicional, por conta de algum post em seus blogs. Além disso, 71% dos blogueiros afirmam que os blogs estão sendo levados mais a sério como fontes de informação, e mais da metade deles acredita que blogs serão uma fonte primária de notícias e entretenimento nos próximos cinco anos.

Muito além da blogosfera
Sobre os hábitos dos blogueiros, a pesquisa mostra que tempo gasto por eles com os vários tipos de mídia é bastante diferente do consumidor norte-americano médio. Um autore de blog nos EUA fica, em média, 3,5 vezes mais tempo na Internet do que vendo TV, e passa quase duas vezes mais tempo online do que um adulto norte-americano na faixa de 18 a 49 anos.

Outro dado interessante, apesar de não ser nenhuma surpresa, é o fato dos blogueiros serem mais abertos a testar e experimentar novas tecnologias e aplicações de internet. Na média, os autores de blogs responderam participar de cinco, dentre dez atividades web 2.0 listadas pela pesquisa.

Apesar de o estudo, de certa forma, refletir mais o cenário da blogofera norte-americanos ou de língua inglesa (já que é feita sobre os blogs cadastrados no Technorati, que é todo em inglês), o extenso State of Blogosphere 2008 é considerado por muitos como um documento de referência e traz uma série de dados e gráficos interessantes sobre o universo da blogosfera, que vale a pena conferir.

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Raio X da Blogosfera – Rentabilidade dos blogs

Os blogs têm se tornado uma plataforma cada vez mais atraente para anunciantes, aumentando as possibilidades de ganhos e remuneração para seus autores. De acordo com a quarta parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, os profissionais de marketing já perceberam que muitos blogueiros são capazes de criar conteúdo de qualidade e atrair um público crescente e fiel.

Exemplo desse potencial é o fato da maioria dos autores de blogs ouvidos pela pesquisa contarem com anúncios ou algum outro tipo de geração de renda em suas páginas.

Nessa linha, o estudo traz diversas informações interessantes para quem trabalha com publicidade e mídia social:

• Mais da metade dos blogs faz publicidade (principalmente Adsense e publicação de anúncios);
• Um quarto dos autores de blogs usa três ou mais formas de publicidade;
• Em geral, os blogueiros profissionais e corporativos são mais abertos a anúncios e parcerias comerciais;
• Os blogueiros americanos ganham, em média, menos que os europeus e asiáticos. Segundo a pesquisa, o rendimento médio de um blog nos EUA é de US$ 5 mil por ano, enquanto que esse ganho é 50% maior na Ásia e 75% superior na Europa.

Aqui vale lembrar que o State of the Blogosphere, tende a refletir mais um cenário relativo aos blogs americanos e de outros países anglo saxões ou de língua inglesa, do que da blogosfera como um todo, já que a base de amostragem são os blogs cadastrados no buscador Technorati, que é todo em inglês. Porém, não deixa de ser um estudo válido, muito bom para indicar tendências.

Raio X da Blogosfera – o “modus operandi” dos blogueiros

Depois de traçar o perfil do blogueiro, mostrar o quê eles estão blogando e qual o impacto dos blogs em suas vidas, a pesquisa State of the Blogosphera apresenta agora “como” os autores de blogs desenvolvem sua atividade.

Segundo a terceira parte do estudo, blogueiros investem um tempo considerável na criação e atualização de seus blogs, bem como no monitoramento e manutenção de seu público e audiência. Até aqui, nenhuma grande novidade para quem acompanha a blogosfera de perto ou faz parte dela. Mas a pesquisa vai um pouco mais fundo no “modus operandi” da atividade e traz números interessantes. Entre eles vale destacar os seguintes:

• 25% dos blogueiros dedicam dez horas ou mais, por semana, à atualização de seus blogs;
• Os blogueiros “influentes” (segundo os critérios de Autoridade do Technorati), são geralmente os que mais atualizam seus blogs: mais da metade dos blogs na liderança de autoridade postam conteúdo no mínimo cinco vezes por dia;
• A esmagadora maioria dos blogueiros monitora o número de visitantes e de pagviews de seus blogs e a ferramenta preferida para isso é o Google Analytics;
• Autores de blogs usam os mais variados meios para tornar seus blogs mais “visíveis” e atraentes e, assim, conquistar mais visitantes. As estratégias para aumentar a audiência incluem listar o blog em buscadores específicos, como o próprio Technorati e o Google Blogs, além de comentários, links para outros blogs, tageamento dos posts e participação em blogrolls, entre outros recursos.

Raio X da blogosfera – temas e motivos que movem os autores de blogs

Com o título “The What And Why of Blogging” (algo como “o quê e por quê blogar”, em português), a segunda parte do estudo State of the Blogosphere, do Technorati, busca essencialmente mostrar quais são os principais assuntos e razões que levam alguém a ser blogueiro. A pesquisa ouviu mais de mil autores de blogs e apresenta algumas conclusões interessantes. Confira as principais delas:

Conteúdo diversificado
Apesar de os tópicos pessoais e profissionais aparecem igualmente como os mais populares, três quartos dos blogueiros afirmam tratar de três ou mais temas em seus blogs.

Por quê blogar?
Expressar-se livremente e trocar conhecimentos especializados são os motivos mais citados pelos blogueiros. Em seguida vêm o famoso networking e a “abertura de portas” para os meios de comunicação tradicionais.

Blogueiros não estão nisso por dinheiro…
Mas também não achariam ruim ter algum retorno financeiro com seus blogs. E apesar de a maioria dos participantes da pesquisa dizer que bloga por diversão, 42% dos blogueiros espera ganhar dinheiro blogando e 20% já conseguem isso.

Blogueiros reconhecem o impacto positivo dos blogs em suas vidas
A maioria dos blogueiros pesquisados afirma que a atividade de blogar ampliou o seu círculo de amigos e aproximou colegas e familiares, além de torná-los mais “engajados” em seus hobbies e assuntos preferidos.

Autores de blogs profissionais e corporativos conquistam benefícios para carreira
Metade dos blogueiros do tipo profissional e corporativo (veja aqui o post que fala dessa segmentação) perceberam que se tornaram mais conhecidos em suas áreas graças a seus blogs.

Três em cada quatro blogueiros medem o sucesso de seus blogs pela satisfação pessoal
A grande maioria dos participantes da pesquisam usam mais de um parâmetro para medir o sucesso de seus blogs, mas a satisfação pessoal é de longe a mais popular. Entre as outras medidas estão o número de seguidores e de comentário e o retorno financeiro.

Quem quiser, pode ler o estudo completo aqui.

Raio X da blogosfera

O Technorati começou hoje a publicação do State of the Blogosphere 2008. O estudo (em inglês) é considerado um dos mais detalhados e profundos (dentre os disponíveis hoje) sobre a blogosfera e será publicado em cinco partes ao longo desta semana. Uma por dia.

A primeira delas, entitulada “Who Are the Bloggers?” (quem são os blogueiros?), traça um perfil de quem faz blog. Nela é possível saber, por exemplo, que:

• Dois terços dos blogueiros são homens;
• Metade deles está na faixa dos 18 a 34 anos;
• 70% têm nível superior

A análise é longa e recheada de dados que merecem ser destacados e comentados. E é isso que vamos fazer nos próximos dias aqui no blog.

Os próximos “capítulos” são:

• The What And Why of Blogging (O quê e por quê blogar)
• The How of Blogging (Como blogar)
• Blogging For Profit (Blogando por lucro)
• Brands Enter The Blogosphere (as marcas entram na blogosfera)